L’association Bâtissons l'Avenir vient de fêter ses 12 ans. L’occasion de faire peau neuve tout en réaffirmant ses convictions et en plaçant, plus que jamais, l’éducation au cœur de sa démarche : » devient ainsi « ABA ».

Bâtissons l'Avenir (en abrégé t « ABA») a confié aux agences ADEF et ASF la réalisation d’une nouvelle campagne de communication globale afin de présenter son nouveau nom, sa nouvelle identité visuelle et de réaffirmer sa mission sociale.

Association nationale de développement par l’éducation, Bâtissons l'Avenir (ABA) assure l’accès à une éducation de qualité aux populations les plus vulnérables et marginalisées, avec une attention toute particulière portée aux enfants, aux filles et aux femmes, à travers le monde.

Rendre visible les enjeux liés à l’accès à l’éducation dans le monde

La nouvelle campagne a été inspirée par la citation de Nelson Mandela « L’éducation est l’arme la plus puissante que l’on puisse utiliser pour changer le monde ». Les trois visuels de la campagne reprennent un simple tableau noir, sur lequel stylo, règle et gomme s’animent et se muent en « armes » permettant de combattre nombre de menaces pesant sur l’humanité comme, par exemples, le mariage précoce, la pauvreté ou encore l’exclusion…

Afin de mieux mettre l’accent sur le message, les choix graphiques comme les textes sont volontairement épurés : l’éducation n’est pas une priorité parmi d’autres, mais bien l’essence d’un monde plus pacifique, inclusif et durable.

Cette campagne multicanale (presse, TV, affichage, digital) est diffusée depuis le 1er septembre 2022 et sera visible dans le pays toutejusqu’au 30 novembre 2022.